Toca de coelho. Pistas que o público encontra nos materiais audiovisuais, sites, cartazes, ou onde a produção decidir colocá-las, para entrar em jogos de realidade alternativa (ARG) de uma produção.
Como Alice através do espelho, os participantes entram na toca para chegar a um mundo onde a resolução de uma pista leva a outro mistério, que por sua vez deve ser resolvido, até completarem um percurso invisível para a maioria. A recompensa é, para além da diversão por terem participado e o orgulho em resolver os enigmas, informação privilegiada ou exclusiva sobre a produção e, em alguns casos, prémios.
Estes populares jogos de astúcia geram um alto grau de engagement e permitem ao público formar comunidades na Internet para partilhar pistas e respostas.