Concepto que Wikipedia atribuye a The Walt Disney Company, que lo crearía en 1948.
Es cualquier contenido que se crea para educar y al mismo tiempo entretener. Esto incluye no sólo contenidos pedagógicos que entretengan, sino contenidos de entretenimiento que tengan un valor educativo, aunque sea residual.
En ficción y no ficción audiovisual este tipo de contenidos puede ser relevante para crear el universo de una película como transmedia o crossmedia.