Contenido de marca, o marcado.
Cualquier contenido (audiovisual, editorial, fotográfico, etc…) que pueda ser compartido en la red u otros canales y que haya sido producido o financiado por una marca o institución, que desea promocionarse a través de él. La marca puede estar o no dentro del contenido, pero lo difunde como propio, ya que lo ha pagado.
Ejemplo analógico:
La campaña de Absolut Vodka con artistas contemporáneos desde los 80, que han revisitado y rediseñado su botella. Es marca, pero también es arte.
En el cine documental hay muy pocos ejemplos aún de auténtico Branded Content y en el de ficción lo que tenemos, sobre todo, es Product Placement, la técnica menos sutil, que implica sólo mostrar el producto en la gran pantalla, como se ve por ejemplo en las películas de James Bond. La prensa británica afirma que en la última, Skyfall, Heineken pagó £28M por un momento en el que se ve a James Bond beber de una botella de cerveza verde. El presupuesto total de la película fue de £94M, así que con esa breve escena cubrieron casi un tercio del coste de producción. Aunque los presupuestos de las películas de James Bond están casi tan bien guardados como las joyas de la corona británica.
Existen marcas, sobre todo multinacionales, que pueden tener interés en producir e incluso distribuir obras audiovisuales sin meter interferir en el contenido, simplemente porque los valores, principios, aspiraciones, etc que encarna la película son los valores que quiere que se asocien a su marca. El contenido del Branded Content debe estar alineado con los valores de la marca para que sea efectivo, no con los valores del producto en concreto, porque la idea es que el material producido como Branded Content se mantenga en el tiempo más allá de los cambios de modelo y de producto, como herramienta de branding (construcción de marca).