Costuma referir-se a uma estratégia de negócio ou de marketing que redunda na criação de atividades conjuntas entre a empresa e os seus clientes.
No caso audiovisual, seria entre a produção e os espectadores ou outros criadores/produtores. Consiste em envolver um grupo reduzido, qualitativo, a partir da génese da narração, para se aproximar mais do que o público espera.
Num filme para adolescentes, a cocriação poderia consistir em convidar um grupo de possíveis espectadores que pertençam ao target com qualidade suficiente para contribuírem com ideias e ajudarem o criador original a aperfeiçoar, ampliar ou descobrir facetas da história que apelem diretamente ao seu público-alvo. As ideias partilhadas são usadas na criação da obra, cuja autoria ultrapassa um único narrador.
Este recurso pode ser interessante para o cinema documental.